Le donne non sono le uniche vittime della trappola per la pelle chiara, anche gli uomini non vedono l'ora di accendere un paralume
La maggior parte degli indiani che risiedono all'interno delle coordinate geografiche che delimitano il confine del subcontinente, rientrano nella categoria del tono della pelle da medio a scuro o olivastro. Per la maggior parte degli standard inglesi o occidentali, siamo l'esemplare perfetto di persone di colore marrone.
Anche se la segregazione demografica e il razzismo prevalenti in Occidente non sono nuovi per gli indiani, c'è una verità dolorosa da sperimentare nel tipo di razzismo disinvolto praticato in India, dagli indiani e per gli indiani.
Il cieco amore collettivo del subcontinente indiano per i più belli è qualcosa di cui tutti noi siamo consapevoli. Per anni ormai, gli indiani hanno sbavato e bramano le tonalità più chiare del tono della pelle che si potrebbero trovare su quelle scale di tonalità che sfoggiano con orgoglio negli spot televisivi.
Tuttavia, mentre le donne indiane hanno dovuto soffrire e vivere sotto il costante controllo di vecchie streghe che le tormentavano e si lamentavano del loro colore della pelle scura per secoli, hanno trovato conforto nei rimedi casalinghi della nonna, che promettevano di schiarire la loro pelle e farle sembrare più desiderabile secondo le esigenze del mercato matrimoniale indiano.
Entrando nella commercializzazione, i rimedi casalinghi furono rapidamente sostituiti da tubi magici di ricette ubtan modernizzate (anche se formulate chimicamente) che si erano fatte strada per creare creme e lozioni per l'equità che prosperavano sulle insicurezze delle donne e sulla costante pressione per eguagliare il ) standard sociali di bellezza.
L'attività di promozione dell'equità ha aperto una miniera d'oro di opportunità per fare soldi che queste società di creme per l'equità hanno sfruttato per anni. Ma le cose hanno preso una nuova svolta quando hanno fatto una scoperta che avrebbe cambiato per sempre il modo in cui abbiamo visto l'industria della crema per l'equità.
Fino alla metà degli anni 2000 le creme da barba e i deodoranti erano i principali prodotti per la toelettatura venduti agli uomini tramite annunci commerciali. Tuttavia, lo studio di mercato ha mostrato che c'era una solida opportunità di ampliare la gamma di prodotti per la cura degli uomini e presto sono stati lanciati prodotti equi per uomini.
Dheeraj Sinha, chief strategy officer di Leo Burnett ha dichiarato a QZ India che “Il segmento dell'equità maschile è nato perché quasi un terzo degli utenti di creme per l'equità femminile erano uomini.
Anche un rapporto di Vice News in onda su HBO ha affermato che circa il 60% delle donne e il 10% degli uomini afferma di utilizzare prodotti per la correttezza.
Ciò ha portato a un boom nel settore della cura della pelle maschile e dal 2017 il mercato è cresciuto del 40% e si diceva che il settore valesse circa 5.000 crore di rupie. Non è tutto, uno studio di ricerca del 2015 di Nielsen ha dimostrato che gli uomini sono entrati nel carro dei vincitori perché credevano che una carnagione chiara potesse migliorare le loro prospettive professionali.
Ciò conferma solo che l'idea di bello come bello è personale e si sta lentamente facendo strada nel riflesso di se stessi delle persone professionalmente.
Tuttavia, esistono anche molti uomini consapevoli che si rendono conto che le aziende si nutrono delle insicurezze delle persone per incassare più soldi e saltare la scala del successo. Attori di Bollywood come Nandita Das, Kangana Ranaut e più recentemente Abhay Deol, si sono uniti per chiamare tali aziende e i loro prodotti, e anche altri attori che sostengono tali marchi e i loro prodotti sbiancanti per la pelle.
Tuttavia, poiché la consapevolezza sta crescendo di giorno in giorno e sempre più uomini (e donne) continuano a rendersi conto di essere ingannati da queste aziende e dai loro prodotti, i marchi stanno inventando modi più astuti per vendere i loro prodotti ai consumatori. Secondo Sinha, la mia sensazione è che i marchi si sveglieranno alla nuova realtà e vedrai proposte rielaborate intorno a una pelle più chiara (e) splendore, piuttosto che pura correttezza, e onestamente l'abbiamo già visto accadere ultimamente.
È scoraggiante vedere come l'idea della società di normale e bello possa sconvolgere la percezione di se stessi delle persone, in cui arrivano a considerarsi inferiori a qualcuno, semplicemente perché la loro pelle è di una o due tonalità più scura di quella degli altri intorno a loro.
Spesso sentiamo le donne dire amore e accettare te stesso per chi e come sei e speriamo che anche gli uomini seguano questa regola empirica e arrivino ad essere orgogliosi di ciò che è stato dato loro alla nascita. Credeteci, le donne amano questo, in un uomo, la capacità di sentirsi a proprio agio e fiduciose nella propria pelle.
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