Come Arunabh Kumar ha reso TVF un culto più grande di MTV e ha persino battuto Netflix nella corsa televisiva online
Immagina un mondo senza TVF. Un mondo senza 'coinquilini permanenti' e 'brocche'. Non puoi, vero? Ma c'è stato anche un tempo così. Fino a quando un certo Arunabh Kumar ha deciso di cambiare la situazione. Proveniente da una piccola città di Muzaffarpur, Bihar, Arunabh ha iniziato proprio come qualsiasi altro giovane ragazzo indiano - ha studiato in tutta l'India, grazie al lavoro di suo padre, è atterrato all'IIT Kharagpur perché è quello che tutti i bravi ragazzi indiani dovrebbero fare comunque . Era un college fottuto, scherza Arunabh in tono sincero e non possiamo fare a meno di scoppiare a ridere subito dopo. In realtà sono scappato, ma sono dovuto tornare indietro e completare la mia laurea, spiega.
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Ma, da qualche parte tra il vivere i sogni dei suoi genitori e il tentativo di trovare la propria strada, Arunabh ha deciso di scegliere la seconda. È successo circa 6 mesi dopo che era entrato nell'aeronautica degli Stati Uniti. Ero all'aeroporto, in procinto di prendere un volo per Tokyo. Avevano appena annunciato l'imbarco e basta, dice. Mi sono alzato ma, invece di dirigermi all'imbarco, sono uscito dall'aeroporto. I suoi genitori, ovviamente, hanno ricevuto la notizia molto più tardi. Fu attraverso un articolo sul Times of India che parlava di un certo Arunabh Kumar che lasciò il lavoro per inseguire il suo sogno, e mio padre lo lesse e mi chiamò immediatamente, Arunabh racconta l'incidente. Nato da una famiglia che credeva nella protezione piuttosto che nell'esplorazione, Arunabh ha stabilito il proprio corso basandosi sulla propria curiosità di scoprire cosa c'era là fuori. Mio padre ha visto un solo film in tutta la sua vita. È qualcuno che crede che i film, i serial televisivi e la musica siano le cose del diavolo, dice Arunabh.
Il giovane imprenditore ha impiegato un po 'di tempo per capire cosa esattamente voleva fare: dall'essere un chitarrista all'aspirante dell'UPSC, aveva pensato a tutto, prima di concentrarsi sul business creativo. Sfortunatamente, in India, quando qualcuno dice creatività, tutti pensano a Bollywood, lui pensa. Ha trovato un lavoro sui set del blockbuster di Farah Khan, 'Om Shanti Om'. Quell'anno a 'Om Shanti Om' è stato per me una scuola di cinema, dice Arunabh. Ho imparato tutto quello che so da lì. Successivamente Arunabh ha partecipato a festival di cortometraggi dove ha vinto premi e riconoscimenti. Log bade bade checks dete the, lekin paise koi nahi deta tha yaar. Nessuno mi ha dato nemmeno una fottuta rupia! rivela, in un tono piuttosto divertente. Ma è d'accordo che è stata una buona pratica. Ed è stato mentre si cimentava in cose diverse che Arunabh ha scoperto quello che voleva davvero fare. L'idea era di fare qualcosa di nuovo ma non era il benvenuto nel settore, dice. Lo descrive come feudalesimo creativo. Creatività mein bhi Zamindar hote hain, spiega il concetto. Ci sono 50 persone nel film, 20 in televisione, e decideranno cosa sarà fatto.
Arunabh ha deciso di nuotare controcorrente. Quindi, ho iniziato a creare contenuti di marca e le mie sceneggiature venivano spesso rifiutate, dice. Ma, ha ideato un motto all'inizio per TVF che ha mantenuto da allora. Continuiamo a sperimentare. Non ho mai chiesto ai clienti quanti soldi mi avrebbero dato, ma non mi avrebbero mai chiesto cosa stavo facendo: questo era il problema, ci dice. E più lavoro faceva, più apprezzamento Arunabh iniziò a raccogliere - lentamente, ma inesorabilmente.
Il desiderio di entrare negli spettacoli televisivi è nato dalla necessità di creare contenuti di qualità. La nostra intera generazione non è in TV, la maggior parte di noi non la guarda. Volevo realizzare 'Big Bang Theory' dell'India e 'FRIENDS' dell'India, spiega. Quindi, si è avvicinato ad alcuni canali più giovani e sperimentali, ma neanche questo ha aiutato. Anche loro soffrivano della stessa inerzia creativa, spiega. Questo era il tipo di persone che siedono nei confini dei loro confortevoli spazi a Bandra e parlano della gioventù indiana. Arunabh si rese conto che c'era un grosso problema con questo. Più che dimostrare che gli oppositori si sbagliavano, Arunabh voleva dimostrare che la sua filosofia era giusta. E probabilmente è lì che giaceva l'oro, comunque.
Finì per concepire qualcosa chiamato TVF - The Viral Fever - e lo definì il primo canale televisivo online per giovani in India. Il loro primo spettacolo era una piccola parodia dell'allora popolare spettacolo di MTV, Roadies. TVF lo chiamava Rowdies. C'erano molti giovani che non si erano mai collegati a questi spettacoli, quindi abbiamo pensato, perché non indirizzarli a loro, dice. E prima che se ne rendesse conto, lo spettacolo ha raggiunto 1,1 milioni di visualizzazioni. E poi, non c'era davvero modo di fermare Arunabh e TVF. Quello che seguì furono progetti come 'Gaana Wala Song', 'Gangs of Social Media', 'Chai Sutta Chronicles', che hanno tutti raggiunto il punto di riferimento virale.
È stato allora che ho deciso di creare una serie web basata su un dramma, inizialmente è stato piuttosto spaventoso, ricorda Arunabh. Questa è stata la prima volta che YouTube avrebbe visto una serie del genere, a livello globale! Questi erano video lunghi 20 minuti ed esistevano solo a TVF in India, dice Arunabh. Una delle cose più singolari che Arunabh concorda di aver fatto per caso, invece che per progetto, era qualcosa che a livello globale non è mai stato fatto. 'Compagni di stanza permanenti', confessa Arunabh, è stata ancora una volta una prova per loro. E tutti e 5 gli episodi hanno ottenuto 15 milioni di visualizzazioni. È anche diventata una delle seconde serie di commedie romantiche online più viste al mondo. ' Brocche 'È arrivata dopo ed è diventata la ventesima serie online più vista su IMDb.
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Posso dire ufficialmente che TVF è più grande di MTV - in termini di forza lavoro, dimensioni, quantità di contenuti originali e valore del marchio, Arunabh si vanta, e giustamente. Quel sogno ingenuo e stupido si è avverato. Attribuisce tutto all'Universo. L'unico merito che si dà è di essere rimasto fedele alle sue armi.
Ma non pensa che nessuno in TVF sia creativo per impostazione predefinita. Non ci fumiamo e non pensiamo a idee, dice. In realtà vogliamo essere come la HBO e la Disney, quindi lavoriamo per questo. Secondo Arunabh, ciò che ha davvero aiutato è il fatto che proviene da una piccola città e da un contesto meno privilegiato. Penso che siano persone come noi che escogitano idee diverse perché non abbiamo altra scelta che rompere gli schemi, scherza. Ha ragione. La necessità, come si suol dire, è la madre dell'invenzione.
Ciò che è iniziato dalla camera da letto e dall'ufficio improvvisato di Arunabh si è rivelato essere una delle più grandi entità di contenuti online nel paese di oggi. Con circa 112 dipendenti e uffici nelle principali città, come Delhi e Bangalore, TVF è cresciuta e come. Dall'essere un'azienda che non ha mai avuto un bagno per donne inizialmente all'essere l'unico grande marchio digitale in India ad avere donne nel suo team principale, Arunabh concorda sul fatto che TVF ha sicuramente fatto molta strada, battendo persino Netflix con i suoi spettacoli e valutazioni, attraverso il mondo.
Forse saremo la Disney dell'India, dopotutto, dice con sicurezza. Ed è così che la passione si è tradotta in stipendio e i sogni in realtà per Arunabh Kumar, fondatore e CEO di TVF, l'unico canale online indiano che vale la pena guardare oggi!
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